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阿里豪掷12亿重组第一财经,欲打造中国彭博

阿里巴巴斥资12亿人民币,与SMG集团共同重组第一财经,欲共同打造一家中国最大的投研信息服务提供商。黎瑞刚回归SMG后计划的娱乐、财经两条主线,都是借助资本的力量去完成媒介融合,大棋落子。

 


钛媒体注:阿里巴巴入股SMG的传言在沸沸扬扬传了数月之后,终于露出真实面目。钛媒体多日前即获悉,阿里巴巴将战略入股第一财经,且创下近来媒体投资之最,资金额达12亿,包括吸收一些老的小股东股份以及增资扩股。而这也不是一次普通的入股,而是一次第一财经公司的重组再造,是由SMG集团与阿里巴巴集团共同重新重组了第一财经,阿里也将参与实质经营与运营。


据钛媒体了解,SMG集团董事长黎瑞刚在回归后最大的一盘棋,即整合了东方明珠和百视通两大上市公司,且在这个过程中,原计划引入资本完成重组,将SMG旗下重要资产都打包到新的上市公司,这就是他的千亿级传媒集团的一盘大旗,阿里巴巴是当时可能被引入的资本方之一,但是因为多方可以理解的原因,这一引入民间资本完成重组的计划并没有顺利实施。当然这也并没有阻碍SMG旗下两大上市公司的重组。却建立了阿里与SMG的姻缘。


在上述过程中,阿里有了跟第一财经重新组合的新的想法。据钛媒体很早前即了解,阿里巴巴也曾有意入股21世纪传媒,21世纪经济报道和第一财经日报是中国两大主流财经日报,众所周知的恶性事件,21世纪传媒不可能再具备同样的投资价值。


这笔重大资本项目的投资与合作,基本都是马云与黎瑞刚两位各自领域绝顶大佬亲自谈妥。6月4日下午,双方将宣布这次重大的战略合作,且马云、黎瑞刚均会出席战略发布会,也将宣布这笔大的战略投资和合作。目前双方已签订框架协议。这无疑将是2015年整个财经媒体,乃至整个传媒界最为重大的一件事。


知情人士向钛媒体透露,本次入股具体方式,是阿里巴巴与SMG集团共同重组新的第一财经传媒有限公司,阿里巴巴出资12亿,重组完成后的股权比例目前还未具体确定,但根据相关政策,SMG肯定将保持控股地位。


这12亿怎么花?核心在于支付宝理财上。随着支付宝日益偏重的理财功能,让其不可避免的会向二级市场的投资需求靠拢。据钛媒体了解,阿里和SMG将通过第一财经共同打造一家中国最大的投研资讯服务商,这家数据服务商的主体已经成立,是由新的第一财经传媒公司下设全资子公司,成立第一财经新媒体科技有限公司。这家新媒体科技公司的总经理为阿里巴巴集团新媒体总监黄磊。而首先第一步,即第一财经所有行情都将导到支付宝钱包的股市行情上,让第一财经整体入驻支付宝。


目前,大家在支付宝的股市行情里已经可以看到,第一财经的所有内容。第一财经也将整合旗下日报、通讯社、研究院等渠道的内容成立内容中心,内容中心将由现任副总编辑杨宇东负责。另据钛媒体了解,第一财经日报原总编辑秦朔将会离任,而原第一财经日报创刊时的编委,后加入福布斯中文版总编辑周建工将回归第一财经,应该会继续主管第一财经日报的内容。


但据钛媒体从核心人士处证实,秦朔辞职和此次阿里参股第一财经并无直接关系。他早在今年春节后就多次表达重新开拓事业的想法,SMG多次挽留未果,随后才寻找接班人。


还有更多详情,请关注钛媒体今天提供的进一步详细报道。我们也独家特约钛媒体知名作者魏武挥(微信号:ITtalks)做了相关具体分析,我们又了些提炼。魏武挥认为,黎瑞刚回归SMG后,主线两条业务:娱乐、财经(点击查看钛媒体此前报道《大小文广合并正式启动,黎瑞刚“集权”》)。娱乐线上,东方明珠百视通合并,算是一个大动作。财经线上,此番与阿里形成资本合作,又算是一个大动作。都是借助资本的力量,去完成媒介融合。


此番也意味着,黎瑞刚两粒大落子,已毕。


也几乎在同时,百视通公告,黎瑞刚将辞任公司董事长,转而担任名誉董事长,回复“交接棒”,获取钛媒体报道《百视通权力交接棒,王建军接替黎瑞刚后怎么操盘?》,这也引发百视通大跌。


以下是魏武挥的分析:


我所听到的版本,CBN未来的股权结构大致是:SMG握有六成,阿里巴巴握有三成,国家电网(英大传媒)握有一成。(钛媒体注:据钛媒体了解,这个比例尚未确定,目前只是签订了框架协议,其中涉及小股东重组等复杂情况,所以除了阿里的出资金额和方式确定,其他都未明确)


江湖消息不胫而走,引发粤传媒股价大涨。因为它持有CBN旗下的上海第一财经报业有限公司25%的股份。


事实上,CBN不是很缺钱。SMG掌门人黎瑞刚,深得有关高层器重,要从有司处弄点银子,想必也不是什么难事。更何况,他还有一个华人文化基金。十来亿人民币,还算摸得出来。


阿里入股,引发很多人猜疑的一个问题是:是不是阿里要包养CBN。但如果CBN方面不是很缺钱的话,包养说,不见得能成立。此番投资结束后,CBN要做一个与数据有关的信息公司。我至今没探听到这个公司到底叫什么——一种说法是名字还没最后确定。我姑且称之为“CBN新媒体”。(这个公司即钛媒体上文所言:第一财经新媒体科技有限公司)


这家公司主要的业务布局是三个部分,面向三类人:机构投资者、个人投资者、财经信息有需求的一般大众。


面向机构投资者的业务是:商业报告。宏观商业报告可能以免费的方式发布,细分行业的商业报告、分析咨询,以收费方式发布,有C2B定制意味。


面向个人投资者的业务是:支付宝自选股下的财经资讯。


打开支付宝,进入到自选股模块(也就是那个股票行情),目前置顶资讯已经由第一财经提供,而后面的资讯,则由新浪财经提供。未来的规划有可能是:一财资讯将包揽这块业务。


说起这个自选股,江湖小道一个版本是,在多年以前,一财曾和另外一个互联网大佬合作搞自选股,没想到后者基本上甩开一财单干,搞得SMG方面颇为不爽。于是,这次选择了与这个互联网大佬旗鼓相当的阿里合作。(钛媒体注:这个自选股的另外大佬即腾讯,当年腾讯与第一财经合作做了一个相关股市产品,但是后来腾讯自己复制了一个“自选股”,引发双方决裂)


面向一般财经受众,CBN新媒体有可能会做一个所谓的“财经版今日头条”,搞财经讯息聚合。


二从这些业务布局上,可以看出,CBN到底要阿里什么。


其一,就是所谓“大数据”。


阿里旗下的B2B平台(阿里巴巴)、B2C平台(淘宝天猫)都可以为CBN新媒体提供大量的数据,经过数据脱敏后处理,形成商业趋势报告。逻辑上是可行的。


另外,蚂蚁金服,作为马云的嫡系部队,也可以向第一财经提供各种数据,这里甚至报告贷款数据、信用数据。


黎瑞刚打造“中国彭博”的想法,是用数据开道来完成的,玩法和彭博,的确有些不同。


其二,流量。


支付宝流量、阿里流量,都是显而易见的庞大。这是BAT这种一线互联网公司最让人希望得到的资源。


从阿里这端,选择CBN,也和它的定位有关——BAT中,它是离财经商业、投资理财最近的一个。


BAT有强大的数据生成能力,但如果要精加工,依然需要专业的内容运营人员。


一个例子是,蚂蚁金服内部有一个代号为“聚牛”的项目,希望能从CBN处获取经过数据脱敏后的内容精加工产品——所谓财经服务。


但事实上,国内一线传媒集团,可选择的合作伙伴,其实已经不多。阿里最终和CBN合作,并不算太奇怪的事。


按照国内的媒体管理体系,其实阿里要进入CBN这种传统媒体集团,难度非常大。


入股后,阿里显然要在CBN派驻几个人。


入股后的CBN集团,李蓉继续做她的董事长,阿里则派出了王帅出任副董事长。


做过天下网商董事总经理,也做过阿里媒体投资运营总监的黄磊,将出任前述的“CBN新媒体”的总经理,操盘运作这个项目。(这个项目主体即钛媒体上文所说,第一财经新媒体科技有限公司,由黄磊出任总经理)
(本文独家首发钛媒体)

 

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